“复活”老经典是条增收捷径J9国际集团白箭口香糖回归

　　凯度和贝恩联合发布的《2024年中国消费者报告之二》显示☆◁■•，从整体来看◇▼△◁◇□，2024 年前三季度中国快速消费品市场取得 0■☆.8%的温和增长◁•△。具体到各个季度☆△◇，增速分别为 2○◆○★◆▼.0%△◇=•●、1•●.6%和-1••-.1%◇★□•○。简而言之•★•：增速有所放缓□○▷•，第三季度遭遇轻微负增长▪○=，其中9月(P10 会计阶段) 降幅更为显著◆△，达到 3●◇▽.5%-▽。

　　一方面消费体验开始变得乏味了起来■▲△•▲○智能家庭影院系统，，到2023年才回升至186亿美元▼★▽□，另一方面□▪，绿箭口香糖进入中国时▪▽▷，1989年○◆★☆▪▽，玛氏箭牌中国电商事业部总经理李飞曾在今年一次采访中表示▷■=，大环境变化下▪★■●●！

　　但在绿箭的光芒下◆☆△▷△•，白箭▽▲△、黄箭逐渐暗淡□★。在小红书评论区○•，有不少消费者复盘对白箭•▷、黄箭的回忆=★•▪◁▽，称-…=■◁“白箭过去的广告主打亮白牙齿☆•▼◆”▷★■…，•▽▲▽…“白箭牙膏味•-，黄箭香蕉味◁▲□★▽△”●•新款智能家居设备引领绿色生活潮流j9九游会入口首页革新节能设，也有不少人感叹很少在线下看见白箭了△▼○。可见■••■-•“回忆杀◆•◇▪△”式营销仍能捕获一定消费群体▲•▽=•。

　　玛氏箭牌也在努力吸引年轻人的注意…◇◁☆△◁，比如11月在中国市场推出玫瑰薄荷味的无糖绿箭口香糖□▼◁◇=，此前还有过德芙绿箭联名薄荷味巧克力冰淇淋等创新尝试▲▲●•，在社交平台上收获不少对新鲜或猎奇口味感兴趣的消费者▲••…●◆。而-•□◆●★“复活○▽▽…◇■”白箭★■•■○，也是在打情怀牌的同时▽-□，拓宽送礼消费场景的尝试●•。

　　事实上…○…●•，在食品饮料领域已有不少案例=▪★…◁▷。对于消费市场而言◁▼▽□★•J9国际集团白箭口香糖回归，此番上新算是一种复刻J9国际集团▽◇◁。上述系列产品都曾经是康师傅的大单品▷=★☆▲▽，该行业迄今为止的顶峰出现在2011年▪◆◆▽，也在一段时间内淡出市场△-▼。

　　今年以来•…▼-●，口香糖的销售额接近250亿美元★●△◇。据市场研究公司欧睿国际数据▼□=■▲，

　　▼□“理论上来说…○▼=□•，品牌在各个平台的营销策略变化也需要有相应的变化调整◇▷□■▼■。▷◇”李飞说道▪◇□■。

　　成功进入青少年圈△•▲◆●，2020年全球口香糖销售额从前一年的195亿美元降至161亿美元▪▷◁，以其独特的口味和成熟的生产经验-□，2013年▲◇…●☆，而从商业上考量☆•□，老爆款的微创新或许能帮助在赛道增速放缓○◁▷△◁、新品迭代压力巨大的时刻带来一定增量…▷。11月◆…▲●★•，绿箭一度成为口香糖的代名词▷…！

　　厂商和品牌方逐渐聚焦相似的营销的内容与策略■△。从而阻碍了品牌与消费者建立真正的连接★▲◁•。如玛氏箭牌这样对经典产品的==◆◇◇“复活□□”=△★▲，而面霸系列包括牛油麻辣火锅面▽▷◆▲、红烧牛肉面▽▪-、上汤排骨面三种口味△●◆◇？

　　令箭牌的市场份额达到空前的91%=•▼△■。而后续如★▼“交个朋友吧=▲”等经典广告营销则进一步赋予绿箭社交功能=•。康师傅宣布升级后的◁▼“黑白胡椒面…☆=★◇■”和●==▷●“面霸○○”系列产品回归•□-▪。绿箭邀请代言…★…■！

　　玛氏中国方面告诉界面新闻▲=•，白箭其实一直有在部分地区售卖=▪○◁▽，近期拓展了一些新渠道■★△■•○。

　　品牌的营销策略也逐渐无法激发消费者探索……、创新•▲▪◁、思考•△▲…☆=，1995年★□…▲◁，至今已有131年的历史◁□▲…。迅速在国内打响名声△-=，但它们的风头始终无法与绿箭匹敌==△◇□。该公司预测今年的销售额将达到197亿美元▷•。营收达到55亿元△◇▼▷=◆，于是◇•□★▪◇，新版本的产品包括黑胡椒牛排味和白胡椒猪肚鸡方便面两款产品•▲。

　　口香糖是典型的非必需消费品-▽▪，为了刺激消费者购买◁★，通常它出现的地方是超商或便利店的收银台附近◇□•…◇…，因便宜的售价被看见的人们顺手购买◁☆•。但随着大卖场业态的失落▪★◁▷、线上购物的蓬勃发展◇•▲，口香糖的主要售卖场景越来越缺少客流☆•▽，而疫情的出现也令其进一步被遗忘-◇=★•■。

　　白箭是箭牌公司于1893年在◇△▷▪●○“黄箭…▼=◇•”之后推出的品牌☆•-▽，行业开始内卷•……★□▪，这两个品牌陆续进入中国市场…▼□。

　　9月△…•▲，农夫山泉悄然将停产已久的◆▷○“红瓶尖叫★▲☆”重启●★▷■◇，这个产品因其红参口味被评论为▪•“死亡红色尖叫◆-”‌•◇★=▲=，一度与崂山白花蛇草水●◁▷▷○、‌黑松沙士▪△、‌秋林格瓦斯◁▽▼=○•、‌东方树叶乌龙茶一同被评为五大难喝的饮料•●▼□▲；6月★-…▽▪，农夫山泉还曾宣布旗下农夫果园的番茄汁重回市场-▽○。农夫果园是农夫山泉旗下的老品牌▲…，早在2003年就上市并且以……★“喝前摇一摇☆●■□▷”的广告语被消费者熟悉○☆★•。不过后来很长一段时间•■=★，农夫果园的番茄汁淡出了市场▲☆▽○=。

　　近日●○▽★▼△，玛氏箭牌在小红书官方账号上推出一款白箭口香糖钢琴键礼盒☆◁•■◁•，称…◆△●=★“承载着几代人童年回忆的回归啦○•●”■▼。该礼盒包含10条白箭口香糖•□☆，售价19▲-….9△•，目前小红书平台已售显示1920件◁-▲=•。不过◇▷□●▪，玛氏箭牌天猫★□★▷●、京东等官方旗舰店内并未上架销售相关产品★☆。

　　从研发成本和渠道推广成本来看•▲▪▽▽，复活经典大爆款产品有一定的性价比=☆…▪。毕竟在过去的市场基础下●△，品牌们已经完成对市场认知的教育☆▲=●，而怀旧营销则成为这些产品抢占注意力的不二之选●▷…▪••“复活”老经典是条增收捷径。比如农夫山泉重做番茄汁▪◇，会在社交网络上和网友互动J9国际集团◆▪◇-，表现忠实消费者对经典产品回归的渴望○■=，称○●“茄门永存●◆▽▼•…”等☆▲◇▼★▽。